Estudio Simbiosis

La publicidad es un elemento o herramienta que podemos ver actualmente en todos los medios de comunicación; aunque antes esto hubiera resultado curioso ya que años atrás la misma solía encontrarse solamente en los medios gráficos, hoy es bastante común, casi el soporte de cualquier medio. Pero la evolución de las promociones de los productos no se limitaron únicamente a los medios masivos conocidos (televisión, radio y medios gráficos), Internet hoy no solamente está incluido en la lista, sino que, debido a su caracteristica de mercado emergente, publicitar en este espacio virtual resulta ser cada vez más beneficioso. Aunque para muchos la publicidad en Internet es únicamente una manera de vender o promocionar sus servicios, la misma ha sido cuestionada por diversos factores que restan atractivo a la navegación para los internautas. Uno de estos cuestionamientos se relaciona con el poder de alcance de este tipo de publicidad; aunque hoy quiera considerarse a Internet como todavía no lo es. Por ende la publicidad en Internet llega a virtualmente a pocas personas, ya que no todos poseen computadoras u ordenadores y especialmente, en Latinoamérica, los acceso a la red son aún limitados. No nos olvidemos que en países como Brasil, por ejemplo, las comunicaciones son muy deficientes, sin ir más lejos, la banda ancha allí se instaló recientemente. Otra desventaja de promocionar en Internet se relaciona con el precio, la publicidad aquí es mucho más costosa --desde el punto de vista de su alcance-- que la que abonaríamos en la televisión, y a su vez si pagáramos por ella, contaríamos con el inconveniente de su poder de alcance. Estos aspectos no son mitos, la publicidad en Internet estuvo y sigue estando en auge pero cuenta con varias contradicciones que no muchos analizan.

La conclusión que está más a mano aquí o la que podemos establecer con mayor velocidad dice que cualquier individuo que lea estos datos se dará cuenta de que la televisión es el medio más caro pero que su alcance justifica lo abonado. Y que es más factible publicar en una revista Cosmopolitan mensualmente que en un sitio web debido a que serán más las personas que tendrán la posibilidad de estar en contacto con el anuncio. Pero aunque esta situación esté demostrada con datos estadísticos, los expertos en marketing aseguran que aunque el alcance de la publicidad en Internet sea mucho menor que en televisión, ésta es mucho más efectiva. Esto se debe a que los internautas utilizan la web e interactuan tanto con sus aplicaciones como con los anuncios, esto no sucede cuando miran algún programa de tv. Para publicar un anuncio en la web se necesitan combinar varias estrategias, nos referimos a sonidos, imágenes, reseñas de páginas relacionadas, noticias, hipervínculos, etc; los medios masivos ponen cada vez más confianza en este espacio virtual ya que es de muy fácil acceso y edición. Las campañas publicitarias dirigidas en Internet suelen ahorrarle a los empresarios mucho tiempo; el mejor ejemplo es la propaganda de BMW de 10 minutos realizada por Madonna, la cual tuvo un mayor efecto por este medio que su versión acortada en televisión, ese año las ventas de dicho modelo crecieron un 25% sólo en Inglaterra.