Estudio Simbiosis

No es novedad que promocionar un producto o servicio es algo un poco complicado; más allá del tipo de propaganda que se le quiera dar siempre se deben realizar ciertos estudios de mercado para entender qué es lo que la gente busca o necesita. Sin estas investigaciones nos encontraremos a la deriva sin la certeza de saber si realmente llegaremos o no al público; si las promoción convencional ya es una tarea compleja, la promoción por Internet es aún mucho más. Esto no se debe a que las técnicas o estrategias a plantear en este campo sean más rebuscadas, ya que para plantear una política de marketing siempre se realiza sobre las mismas bases; el problema en este rubro es la ardua competencia a la que nos tendremos que enfrentar para posicionar nuestro producto. Frente a este panomara, exponemos aquí ocho tips para usar como guía cuando hemos decidido lanzarnos a tomar alguna fracción de este infinito mercado emergente.

Las 8 claves esenciales para promocionarse

Cuando decidimos poner nuestro negocio en la web, para muchos de nosotros se hace complicado comenzar debido a que no sabemos por dónde. Encontramos varias alternativas para aumentar la rentabilidad de nuestro negocio, pero existen 4 tips que se destacan sobre el resto por su gran efectividad a la hora de demostrar los resultados de la promoción en Internet. El primero incluye a la búsqueda; son muchos los individuos que utilizan motores de búsqueda en la red y es por esto que lo primero que debemos hacer es diseñar una estrategia eficiente que nos permita aparecer en los primeros puestos de estos buscadores. Armaremos nuestra página, y una vez que ésta se encuentre lista la incluiremos en los motores de búsqueda para que los programas automáticos se encarguen de indexarla; debemos tambíen tener en cuenta su alta en los directorios más frecuentados de Internet, como por ejemplo Google (esto sólo es necesario cuando aún no existen otras páginas web indexadas que nos provean de un link; una vez linkeados, los buscadores encontrarán nuestro sitio por sí mismos antes de lo que imaginamos). La promoción en Internet se iniciará de esa forma, lo importante aquí es no desesperar ya que todo el proceso es dificultoso y lleva su tiempo, Google registra millones de visitas diarias por ende la indexación tardará un tiempo de algunas semanas o tal vez un mes.

En los últimos años han surgido varias tendencias de promoción en Internet a través del e-mail, a éstas se las denomina marketing Viral. De la misma forma que un virus en una computadora se reproduce de forma geométrica y piramidal, los mensajes que se usan en este tipo de estrategias lo hacen de modo similar. Las estrategias virales son una alternativa válida para promocionar un artículo o domino en la web; el ejemplo número uno de este tipo de marketing está dado por Hotmail, quien cada vez que mandamos un mail por su cuenta, nos presenta un pequeño cartel ofreciéndonos abrir nuevas cuentas con interminables beneficios. De esta forma los clientes realizan una promoción gratuita a su servicio que alcanza los buzones de correo de millones de individuos que terminan por aceptar la oferta. Si nosotros podemos escribir artículos llamativos, lo que se aconseja es ofrecerlos a otros sitios; en cada uno de ellos introduciremos nuestra firma y un enlace web. Existen programas específicos que facilitan esta tarea, demasiados para nombrarlos aqui.

Los intercambios de enlaces son otro de los principios fundamentales que debemos seguir si queremos realizar una eficiente promoción en Internet, cuantas más dominios se enlacen con nuestro sitio web mayor cantidad de visitas tendremos. A su vez, cuánto mayor popularidad adquiera nuestra página mejor será el posicionamiento en los buscadores; aunque muchos asumen que este trabajo es algo complicado podemos asegurar que la mejor manera de encontrar los enlaces es preguntando via mails. Debemos buscar webs que se complementen con la nuestra y así ofrecer o intercambiar enlaces de mutuo beneficio; la estrategia para que nuestro pedido sea aceptado se basará en la calidad de contenidos que poseamos. Un método un poco más complejo para hacer promoción en Internet se basa en las relaciones públicas y el contacto con la prensa; si generamos noticias interesantes para los medios de comunicación, entonces las tomarán y el volumen del tráfico en nuestro sitio aumentará. A su vez, no debemos dejar de comunicar todas las novedades, de esta forma nos convertiremos en generadores de contenido para muchas publicaciones que de otra forma, no conocieran nuestra existencia. Además, podemos afirmar que el contenido que el usuario pueda descargar de nuestra página de modo gratuito al comienzo de un sitio es una buena opción para captar la atención; es común que otros sitios descubran el nuestro, y lo linkeen amigablemente si en el nuestro se encuentra material útil de descarga. La promoción en Internet es dificultosa pero no imposible, si somos creativos y contamos con alma empresarial, nos daremos cuenta de que promocionar un producto a través de un sitio virtual es muy similar que hacerlo de forma convencional, excepto por la utilización de programas de optimización. Pero las reglas básicas del marketing se cumple; buscar qué es lo que la gente necesita, confeccionar el producto y hacerlo conocido.