Estudio Simbiosis

El marketing es la actividad principal de cualquier empresa: es casi imposible imaginar una compañía que no posea un planeamiento, u organización de los métodos, estrategias y procesos productivos de la misma. Es que este aspecto es el que determina el éxito o el fracaso; el que nos posicionará de una forma u otra frente al público y a la competencia; pero las estrategias de venta poseen distintas características y pueden llevarse a cabo por varios medios, uno de ellos Internet. Los sitios web no se llenan de visitan de un día para el otro mágicamente; como tampoco venderemos un cd o revista desconocida como pan caliente; la popularidad de nuestro producto dependerá de su campaña de marketing. Dentro de los conceptos de marketing por Internet lo más importante es conseguir que nuestras direcciones de sitios web aparezcan en los primeros lugares de los buscadores más relevantes de este medio virtual cada vez que alguien busca el producto o servicio que estamos ofreciendo. Para conseguir esto son muchos lo pasos que debemos seguir, todos de forma ordenada sin ser salteados ya que serán éstos los que determinarán el posicionamiento.

Pasos

Para que el marketing por Internet sea eficiente y nuestro producto alcance la popularidad como las búsquedas deseadas, debemos confeccionar, en primer medida, una lista de palabras clave. Esto remite a las cadenas de busqueda que consideramos o bien sabemos de hecho encierran la forma en que el usuario de internet puede buscar aquello que ofrecemos. Escribiremos las 15 o 25 palabras, sin dejar de lado los plurales, por las que los potenciales consumidores buscarán el bien, este listado nos orientará sobre qué es lo que la gente está buscando y cuántos sitios existen que puedan ofrecer esta satisfacción. No daremos cuenta también de cuánta competencia existe en este rubro como de la calidad de sus sitios y de sus productos. No debemos utilizar ni mapas de imágenes ni frames, esto se debe a que los robots se ven incapacitados de extraer la información de ellos. Para que el marketing por Internet nos brinde sus resultados tenemos que confeccionar una página que sea clara y ordenada; el título debe ser breve y resumir lo que el visitante está buscando; una agencia publicitaria también puede ayudarnos pero son demasiado costosas y por lo general tardan mucho tiempo en tener nuestro sitio preparado.

Las buenas ideas llegan a partir del conocimiento profundo del mecanismo de posicionamiento

El marketing por Internet se relaciona, además de con la calidad del sitio, con la cantidad de personas que podemos llegar a atraer al mismo, y por la cantidad de usuarios que luego serán fieles a nuestra dirección en internet como sitio "autoridad" de dicho producto o servicio. Para eso debemos hacer algo fundamental: adquirir popularidad. Buscaremos enlaces que nos enlace con sitios bien rankeados; o sino otra posibilidad es asociarnos a un distribuidor o mayorista que recientemente haya abierto un sitio web, para empezar. También los enlaces pueden ser negociados, es decir, podemos ofrecer un enlace a nuestro sitio o dinero a cambio; no cometamos el error de poner banners de redes de intercambio gratuito. Los mismos no nos garantizan que los dominios en los que tu banner aparezca reciban un número de visitas parecidas a la cantidad de nuestro sitio. Tampoco sabremos si dichos banners se encuentran situados en una página que posea una temática y un tipo de público de características similares al que nuestro dominio está tratando de atraer.

Otra de las características principales del marketing por Internet es la calidad y oferta del servicio: a este punto se recomienda ofrecer alguna aplicación gratuita; si lo hacemos serán muchas las puertas que se nos abrirán. Se aconseja enviar notas de prensa comunicando las novedades y lo que tenemos para ofrecer, etc; para esto solicitaremos las direcciones de nuestros clientes y visitantes para hacerles llegar los comunicados. La mejor idea de estrategia aquí es que no se olviden de nosotros, pero a su vez no molestarlos continuamente con contenido inadecuado o de poco valor. Para realizar esto lo más certero son los boletines de noticias por e-mail, éste es un medio óptimo para mantener a los clientes informados y para generar confianza, a su vez, a través de éste se pedirán sugerencias o comentarios que nos ayuden a mejorar los servicios como los productos. El marketing por Internet no es tan complejo como muchos asumen, este tipo de promoción de bienes también utiliza los medios cibernéticos convencionales para llegar a la gente tales como el correo ordinario, anuncios en ciertas páginas web, etc. Lo más recomendado para empezar con nuestra actividad comercial en este espacio virtual es confeccionar nuestra libreta de direcciones y a partir de allí empezar a publicitarnos, sin hacer spam.